1 对广告的定义增加 网站对自有产品的推广
本次白皮书，首次明确将 网站对自有产品的推广，也叫做广告。
2 APP引导中新增提倡使用小程序
除了站点以外，新增可以在小程序内观看，操作的内容和功能，均不可引导用户下载APP来解决。
3 落地页分为一跳页面和多跳页面
一跳页面：从百度APP搜索结果点击进入落地页时到达的页面。
多跳页面：从百度APP搜索结果点击进入落地页后，进行再次点击跳转或多次跳转所到达的页面。
4 页面首屏加载时间，从3秒降低到1秒
小程序和移动站同标准。
5 明确展开全文功能不可出现在首屏
6 主体内容应与广告、相关推荐等次要内容板块之间有明显间隔距离或分割线
这里的设计，大家可以参考一下公众号的广告设计。广告本身要加边框，并且与内容要有明显的间距。
7 页面的导航不仅要求位置，还要求功能明确
小程序，H5移动站的主导航，点击时，都应可以跳转到合适的功能和网页，我们应避免将失效的导航，或者功能性导航（没有跳转）的按钮放到主导航的位置。
也就是说，主导航的重要性被重新提升上来，它可以方便搜索引擎了解网站结构。
8 页面主题内容字号不小于10pt，行间距不小于1.4
10pt转换成像素，通常就是13px，这个标准比之前的 14px 要低了一点。网站主在排版上有了更多的自由，但是仍然需要通过字号区分主次。
9 对页面资源进行所有机型适配
近几年，智能手机的屏幕发生了较大的变化，不仅仅是分辨率，外观，还有前置摄像头的位置，水滴屏，挖孔屏，全面屏等等，都使得页面在不同终端的显示效果存在变数。
白皮书中明确要求，页面在不同终端应保证 页面的具体内容和功能 不被遮挡。
10 广告应符合《中华人民共和国广告法》的规定要求，保护个人隐私
白皮书中明确禁止侵犯肖像权的广告，在落地页的任何位置都不允许放置悬浮广告、弹窗广告、遮屏广告。注意的是，在早期白皮书中，允许的底部不抖动的悬浮广告，也被禁止。11 明确正文内容边界
文章下方的评论、分享、推荐等不算作正文内容，翻页功能区算作正文。在正文内容中，翻页按钮之前，不允许插入任何广告。
12 广告内容占比不得超过1/3，广告内容视觉感知上不能与原生内容反差很大
重点解释在于后半句，大家可以参考知乎，淘宝在列表页的广告形式。建议广告最好能与原生内容具有相同的展现形式，再通过明确的边界和文字提示，进行区分。
13 明确对滑动顺畅、功能友好的要求：
页面上下滑动及tab模块切换等操作需顺畅不卡顿。加上上面页面打开在1秒内的要求，对移动端性能优化势在必得。
功能友好，明确要求小程序将返回功能统一位于页面左上方。建议不仅是小程序，网站，APP都应这样放置。
对于电商网站，用户找到感兴趣的商品后，应可以直接进入商品详情页，并且在详情页上，完成购买。
14 对图片、视频、音乐要求更细致：
（1）图片：点击调起大图，点击返回，双指按捏放大缩小功能使用自如，在有多张图片的情况下，手势支持左右滑动，自由切换图片。
（2）视频：进度条应可被拖拽；视频可以全屏播放，竖屏视频在全屏播放时，应保持竖屏模式的全屏播放；视频不可出现抖动、颤抖、卡顿多次的情况，避免伤害用户体验。
本条，对于小视频网站的参考意义重大，一个是用户应可以控制进度。第二个是用户录制视频，多数用户习惯于使用手机竖着拍，所以如果按照以前全屏后，全部横屏的做法，这部分小视频就始终无法全屏。
可以做得再智能一些，根据视频比例，决定全屏时，优先横屏 或 竖屏，当然也要确保当用户可以手动设置横屏或竖屏，或者遵照用户手机的方向，把选择权留给用户。
（3）音频：音频播放时，进度条可以被拖拽。歌词需要与歌曲有映射关系，保持同步。
结合（2）和（3）来说，给移动网站配置专门的播放器，相当重要，这部分播放器，除了传统的视频和音频控制之外，还应具有歌词同步能力。
15 明确用户点击 地点、咨询、电话、QQ 等可以快捷跳转至组件，或者可以调起相应的软件。
百度智能小程序，提供了视频、音频、地图的组件。
对于移动站，我们可以使用百度地图的API，来自己开发组件，或者直接通过URL调起百度地图。
16 将服务纳入考核范围
用户通过百度APP访问网站或小程序，不仅仅可以顺畅地获取信息，也可以享受完整的服务流程，带给用户沉浸式的搜索体验。
（1）登录便捷，登录方式便捷，支持授权登录，比如百度账号授权等，用户登录后，长久保持用户的登录状态，避免多次重复登录。
（2）支持自动定位：除了小程序，移动站也可以使用技术手段，完成该功能，百度APP会向用户发出定位请求，用户授权后，即可获取用户当前位置。
（3）功能完备：移动站和小程序向用户提供服务时，其核心功能应设置完备，并且实际可用，给予用户有效反馈，使用户享有便捷、完整的全流程服务体验。
划重点了：
电商网站类站点或者小程序，应具备搜索、客服、支付、购物车、订单查询、退货等基本服务功能。
（4）大部分体验完成最终都要由支付功能，开发者应支持调起大部分用户习惯使用的支付平台，如微信支付或支付宝，简化支付流程。
（5）移动站及小程序都应当支持用户登录后可查询历史信息，比如快递追踪、购买记录查询咨询、记录查询等。总体而言，《百度APP移动搜索落地页体验白皮书5.0》适应了小程序百花齐放的时代，在原有内容质量、可读性、广告规范的基础上，增加了对服务闭环的要求。展现了H5和移动通信技术（5G）的革新后，对移动站和小程序的更高更细致的要求，让移动开发者，站长有了更详实的标准，一起与百度改善移动搜索和APP体验。
值得注意的是，随着熊掌号的落幕，本次白皮书中的最后一章，专门对百度算法进行了回顾，某种意义上来说，与其参与各种活动争取权益，布局百度智能小程序，回归到对移动站的内容建设，体验优化再次成为了SEO更重要的命题。
只要你用心做站，就一定可以被百度发掘，并且从百度搜索中获取流量。这不是鸡汤，而是回归初心。
本篇部分图文引用自：《百度APP移动搜索落地页体验白皮书5.0》，地址：https://ziyuan.baidu.com/college/courseinfo?id=2925
